Nowy numer 42/2019 Archiwum

Nie wystarczy klikać

O kampanii wyborczej w kontekście wykorzystania mediów społecznościowych mówi dr Małgorzata Adamik-Szysiak z Zakładu Dziennikarstwa UMCS.

Ks. Rafał Pastwa: Na dobre rozpoczęła się kampania przed wyborami samorządowymi, także w Lublinie i na Lubelszczyźnie. Zalewają nas propozycje polubienia stron lokalnych polityków i postów w mediach społecznościowych. Czy Facebook nadal jest dobrą przestrzenią reklamy przedwyborczej?

Dr Małgorzata Adamik-Szysiak: Facebook, podobnie jak inne media społecznościowe, ze względu na swą specyfikę wydaje się doskonałym narzędziem prowadzenia kampanii wyborczej, więcej – do realizowania strategii komunikowania nie tylko w czasie trwania kampanii, ale także w okresie międzywyborczym. Politycy mogą tu na bieżąco i w sposób atrakcyjny dla obywateli na przykad pod względem formy, użytego języka – niekoniecznie urzędowego, zdjęć, krótkich nagrań filmowych czy bezpośrednich wypowiedzi adresowanych wprost do widzów przekazywać różnorodne informacje, komunikować się z nimi bez względu na zainteresowanie tradycyjnych mediów. Uwagę zwraca szczególnie Facebook, ponieważ od lat jest w Polsce wiodącym portalem społecznościowym, choć wśród najmłodszych wyborców, najczęściej jeszcze nieukształtowanych politycznie, można też zaobserwować rosnące znaczenie opartego głównie na zdjęciach Instagramu. Jednak wśród wyborców powyżej 30. roku życia prym nadal wiedzie Facebook.

Ale młody elektorat wcale nie jest zainteresowany wyborami.

No właśnie, jak dotrzeć do tego elektoratu, który nie jest zainteresowany polityką? Używając jego narzędzi do komunikowania…

…które działają w dużej mierze w oparciu o emocje.

Popularność mediów społecznościowych wynika z rozwoju technologicznego i naszych przyzwyczajeń, które się pod jego wpływem kształtują. To najmłodsze pokolenie – ciągle klikające (always clicking), czy jak kto woli: pokolenie Z  – wychowało się z komputerem, dlatego medium to jest dla niego naturalnym narzędziem komunikacji. To generacja w pewnym sensie uzależniona od komunikowania się z wykorzystaniem nowych technologii − młodzi rozmawiają ze sobą za pomocą mediów społecznościowych.

Ale ten, kto się porusza w nowych mediach, wcale nie musi osiągnąć sukcesu?

Aby mówić o efektywnym przekazie, również politycznym, należy konstruować komunikaty adekwatne do danego medium i do konkretnej grupy docelowej, do której chcemy trafić z przekazem. Przeanalizować, w jaki sposób grupa ta komunikuje się ze sobą, jakie treści są dla niej ważne i najbardziej interesujące, absorbujące, zachęcające do aktywności, do działania. Społeczeństwo złożone jest z różnorodnych grup odbiorców tworzących segmenty.

Czy w mediach społecznościowych można zdobyć nowych zwolenników, wyborców, czy raczej chodzi o utrzymanie dotychczasowych?

W tej przestrzeni oddziaływania chodzi raczej o ugruntowanie w przekonaniu swoich zwolenników. Trzeba jednak zwrócić uwagę, że osoby te mają też swoich znajomych. Tworząc komunikat, dzięki sieci powiązań naszych znajomych na Facebooku mamy szansę dotrzeć do znajomych naszych znajomych.

« 1 2 »
oceń artykuł Pobieranie..

Zobacz także

Ze względów bezpieczeństwa, kiedy korzystasz z możliwości napisania komentarza lub dodania intencji, w logach systemowych zapisuje się Twoje IP. Mają do niego dostęp wyłącznie uprawnieni administratorzy systemu. Administratorem Twoich danych jest Instytut Gość Media, z siedzibą w Katowicach 40-042, ul. Wita Stwosza 11. Szanujemy Twoje dane i chronimy je. Szczegółowe informacje na ten temat oraz i prawa, jakie Ci przysługują, opisaliśmy w Polityce prywatności.

Zamieszczone przez internautów komentarze są prywatnymi opiniami ich autorów i nie odzwierciedlają poglądów redakcji

Polecane filmy

Zapisane na później

Pobieranie listy

Reklama

Sponsorowane

Https://Www.AUTOdoc.PL