Tytuły „Ambasadora" przyznawane są wybitnym osobom, instytucjom i firmom, które wniosły istotny wkład w promowanie Lubelszczyzny w kraju i poza jego granicami. Prawo zgłaszania kandydatur mają: jednostki samorządów terytorialnych (także rady gmin, miast i powiatów), organizacje i instytucje społeczno-kulturalne, naukowe i gospodarcze. Laureatów po raz kolejny już wyłoniła kapituła, w skład której weszli: przewodniczący Sejmiku Województwa, Marszałek oraz członkowie Zarządu Województwa Lubelskiego, a także redaktorzy naczelni lubelskich mediów. W kategorii „Osoba” tegorocznym Ambasadorem został Kazimierz Stanisław Leszczyński, założyciel Zespołu Tańca Ludowego UMCS. W kategorii „Instytucja” tytuł Ambasadora przypadł Zespołowi  Pieśni i Tańca Lublin im. Wandy Kaniorowej, który w swoim dorobku ma 310 wyjazdów do 59 krajów świata. Spółka SIGMA SA  została "Ambasadorem Województwa Lubelskiego" w kategorii "Firma". Produkowane przez nią urządzenia i maszyny górnicze pracują w kopalniach śląskich i lubelskiej Bogdance, ale także poza granicami kraju.